GUSAROV

Агентства
по контекстной рекламе

Рейтинг агентств > Статьи > 20 вопросов о контекстной рекламе и подробные ответы на них

20 вопросов о контекстной рекламе и подробные ответы на них

04.12.20174

Контекстная реклама — это эффективный инструмент для быстрого привлечения потенциальных клиентов на свой сайт. Подготовили для вас 20 самых популярных вопросов о контекстной рекламе с развернутыми ответами на них. Разберемся, в чем заключаются преимущества и особенности такого канала прихода клиентов, как измерять эффективность запущенной кампании и на какие показатели (метрики) обращать внимание.

1. Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это рекламные объявления в поисковых системах, которые содержат информацию, соответствующую поисковому запросу пользователя. Кроме поисковой выдачи объявления размещаются на тематических площадках, которые входят в рекламную сеть поисковых систем. Агентства из рейтинга по контекстной рекламе предлагают своим клиентам профессиональный подход к решению бизнес-задач с подбором целевых запросов, переходы по которым принесут лояльных покупателей и, соответственно, прибыль.

Контекстная реклама: 20 вопросов с подробными ответами

2. В чем заключается разница между контекстной рекламой и поисковым продвижением сайта (SEO)?

В отличие от SEO, контекстная реклама приводит потенциальных клиентов на сайт за очень короткий срок. Вы получаете новых посетителей буквально сразу после запуска рекламной кампании. На поисковое продвижение сайта требуется гораздо больше времени. Кроме этого, в контекстной рекламе вы платите исключительно за клик (переход на сайт с рекламного объявления). В случае с SEO вам нужно платить специалисту за выполненную работу.

3. Что такое трафик?

Трафик в контекстной рекламе — это пользователи, которые перешли на ваш сайт по рекламному объявлению. Контекстная реклама как эффективный маркетинговый инструмент привлекает целевой трафик, который легко конвертируется в лояльных клиентов.

4. Что такое CTR?

CTR — это показатель кликабельности рекламного объявления. Он показывает процентное соотношение количества переходов на сайт с рекламного объявления к количеству его показов. Если ваше объявление было показано 1000 раз, а перешли по нему на сайт 20 пользователей, значит CTR составляет 2%. CTR имеет прямое влияние на цену клика: чем этот показатель будет выше, тем меньшей будет стоимость клика.

5. Что такое конверсия?

Конверсия показывает, сколько пользователей, которые перешли по вашему рекламному объявлению, совершили на сайте покупку или другое целевое действие. Например, если из 100 человек, которые перешли на ваш сайт с рекламного объявления, 1 пользователь совершил покупку, значит конверсия составляет 1%.

6. Как определить эффективность рекламной кампании?

Эффективность контекстной рекламы можно определить, отталкиваясь от основных показателей и результатов поставленной задачи. К примеру, если цель рекламной кампании — продажа товаров или услуг, то ее эффективность будет определяться количеством покупок и заявок.

7. Как повысить эффективность рекламной кампании?

В первую очередь нужно убедиться, что страница, на которую ведет рекламное объявление, максимально соответствует запросу пользователя и отвечает на все его вопросы. Также, не забывайте постоянно расширять список ключевых слов и создавать объявления для разных наборов слов. Немаловажным фактором для повышения конверсии являются качество сайта, контента и самого рекламного объявления.

8. Где будут отображаться мои рекламные объявления?

Объявления будут показываться в поисковой выдаче систем Яндекс и Google, а также на сайтах-партнерах этих систем. При желании вы можете использовать одну поисковую систему для запуска рекламной кампании.

9. В какой поисковой системе реклама будет более эффективна?

Отследить эффективность каждой поисковой системы можно только на основе статистики. Зависит от выбранного региона, тематики бизнеса, задач.

Контекстная реклама: 20 вопросов с подробными ответами
10. Что такое минус-слова?

Минус-слова — это набор слов, по которым вы не хотите, чтобы пользователи находили ваше объявление. К примеру, если вы занимаетесь продажей ноутбуков, то примером минус-слова в этом случае будет слово «драйвера». Минус-слова положительно влияют на конверсию, так как отсеивают нецелевой трафик.

11. Когда нужно добавлять минус-слова?

Минус-слова добавляются на этапе создания рекламной кампании. Потом их можно корректировать и расширять.

12. Зачем нужна контекстная реклама, если сайт находится на первых позициях в поисковой выдаче?

Здесь важно понимать, что находиться на первых позициях по всем ключевым запросам вы не можете. Контекстная реклама будет показывать ваши объявления по разным ключевым словам, по которым вы не вышли в ТОП поисковой выдачи.

13. Как заказать контекстную рекламу, если у меня нет сайта?

Помните, что пользователи, которые кликают по объявлению, хотят увидеть максимум информации о вашей компании, товарах и услугах. Актуальным решением в таком случае будет создание страницы о компании в любом онлайн-каталоге и использование ее в своей рекламной кампании.

14. Когда мое объявление начнет показываться в поисковой выдаче?

Список ключевых слов согласовывается в начале на первых этапах сотрудничества с компаниями, которые предоставляют услугу по настройке, запуску и ведению рекламных кампаний. После анализа специфики бизнеса, простановки целей и подбора семантики выставляется счет на оплату. После оплаты происходит настройка рекламной кампании. На это уходит в среднем 3-4 рабочих дня. Затем отбираются ключевые слова, согласовываются с клиентом. После этого создаются сами рекламные объявления. В заключении запускается реклама и ваши объявления показываются в поисковой выдаче, практически моментально приводя целевых пользователей на сайт.

15. Какой результат я получу от контекстной рекламы?

Прогнозировать результаты в контекстной рекламе невозможно. Аналитика позволяет замерять только полученный результат и сносить правки в стратегию.

16. Что делать при ограниченном бюджете?

Контекстная реклама позволяет привлекать потенциальных клиентов даже при ограниченном бюджете, так как средства будут расходоваться только за переходы пользователей на ваш ресурс. Обращайтесь к опытным специалистам, которые смогут не только запустить рекламную кампанию, но и минимизировать расходы.

17. Как можно понизить стоимость посетителя?

Изменение стоимости привлеченного посетителя может быть вызвано повышением показателя CTR. На него в свою очередь положительно могут влиять качественно написанные объявления и их соответствия запросам пользователей. Также стоимость пользователя зависит от уровня конкуренции в тематике.

18. Можно ли вручную выбирать площадки, на которых я хочу показывать свою рекламу?

При настройке кампании в Google AdWords вы можете самостоятельно указать тематические площадки, которые соответствуют вашей тематике и входят в контекстно-медийную сеть Google. Также вы можете выбрать площадку из списка, которую предлагает поисковая система. Во время настройки кампании в Яндекс.Директ вы можете указать те площадки, на которых вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались.

19. Где я могу ознакомиться со статистикой списания средств?

Поисковые системы, в которых вы настраиваете рекламную кампанию, предоставляют доступы к личным аккаунтам, в которых вы можете посмотреть детальную статистику по списанию денежных средств. Также в своих аккаунтах вы сможете посмотреть статистику по количеству показов ключевых слов, количеству переходов по запросам, средней стоимости перехода, расходам за любой период времени и показателю CTR.

20. Все ли могут заказывать контекстную рекламу?

В Яндекс настраивать контекстную рекламу может каждый пользователь, имеющий свой сайт или страницу о компании в одном из онлайн-каталогов. В Google до недавних пор была аналогичная ситуация, но с 6 декабря 2017 года все рекламные аккаунты автоматически считаются корпоративными. Это означает, что использовать рекламный кабинет могут только индивидуальные предприниматели и юридические лица. Для этого в аккаунте есть отдельное поле, в котором нужно указать свой индивидуальный номер налогоплательщика.