Кейс по контекстной рекламе окон ПВХ

Заказчик:

В компанию обратился клиент занимающийся производством окон ПВХ.

Клиент ранее работал с другим подрядчикам, но был не доволен малым количеством заказов и большими затратами на контекстную рекламу.

Задачи, которые поставил клиент:

• Сократить траты на рекламу.
• Увеличить количество заявок и звонков.

Этапы работы:

Чтобы добиться тех целей, которые поставил клиент, было решено использовать следующие стратегии:

• Был оптимизирован список запросов (были убраны дорогие и добавлены среднечастотные запросы). Ежемесячно пересматриваются запросы: добавляются новые, исключаются неэффективные;
• Добавили ремаркетинг, чтобы возвращать пользователей, не совершивших заказ;
• Составили список минус-слов и еженедельно его пополняем. Была сделана перекрестная минусовка.
• Клиенту рекомендуются (и вносятся) правки на сайт, чтобы сделать его более удобным и понятным;
• С клиентом ежемесячно согласуются акции для рекламы.

В результате реализации данной стратегии были достигнуты следующие показатели:

• Увеличение показателя CTR с 10,87% до 12,04% , что позволило со временем снизить цену за переход по объявлению.
• Уменьшили показатель отказов с 20,3 до 15,4.
• Снизили стоимость одного клика с 4,04 яд.ед. до 3,95 яд.ед.
• Уменьшили дневной расход с 96,89 яд.ед до 55,71 яд.ед

Наши планы работы на ближайшее время:

• Значительно расширить список ключевых запросов по услугам клиента и проанализировать эффективность существующих целевых запросов;
• Увеличение числа целевых посетителей сайта;
• Ещё большее увеличение показателя CTR;
• Уменьшение средней цены клика.

Достичь таких показателей мы планируем за счёт:

1. Регулярного мониторинга данных аналитики, таких как запросы пользователей, показатели отказов и среднее время нахождения посетителей на сайте. Это обеспечит фундамент для существенного повышения эффективности рекламных кампаний.
2. Оптимизации показов рекламных объявлений на тематических площадках.