Контекстная реклама мебельного магазина

• Клиент: владелец интернет-магазина
• Тематика: продажа белорусской мебели
• Регион: Республика Беларусь
• Продолжительность РК: 3 месяца

Какие цели поставил заказчик?

• Повысить узнаваемость бренда в своей тематике
• Снизить стоимость одного клика
• Получить более качественный (целевой) трафик
• Увеличить количество заказов

Аудит и поиск проблем

В компанию обратился заказчик и, принимая проект в работу, мы тщательно изучили его бизнес: тематику, конкурентов, состояние сайта. Пересмотрели текущие кампании, проанализировали затраты. Цены на контекстную рекламу постоянно растут. Стоимость кликов по объявлению зависит от тематики и ее конкурентности. Поэтому важно следит за всеми изменениями, анализировать активность конкурентов, работать с ключевыми словами. Первоначальных анализ позволил нам выявить главную причину отсутствия эффективности рекламных кампаний на момент обращения заказчика в агентство:

• В рекламных кампаниях используются только высокочастотные, конкурентные запросы. Из-за их большой стоимости клиент тратил много денег, стоимость клика снизить не получалось.

В результате мы предложили клиенту 2 способа решения проблемы:

• Использование только брендовых запросов
• Настройка ремаркетинга

Этапы работ над сайтом

• Расширение семантического ядра. Мы перестали настраивать кампании по дорогим запросам, отказавшись от них в пользу брендов. На каждый запрос было написано от трех до пяти объявлений, рекламирующих конкретный бренд – магазин белорусской мебели.
• Настройка ремаркетинга. Опция позволяет вернуть пользователей, которые ушли с сайта, не совершив целевого действия. Дело в том, что часть потенциальных клиентов уходила с сайта, не завершив заполнение заказа в корзине. Мы поставили разработчикам ТЗ на правки и сделали процесс гораздо проще. В результате часть аудитории все же вернулась на сайт, конверсия повысилась.
• Проведение акций. Дополнительно была создана группа объявлений с акционными предложениями от заказчика.

Снижение средней стоимости клика

БЫЛО	СТАЛО
0, 17 у. е.	0, 16 у. е.
CTR 27,56%