Как настроить ставки в Google Ads?

Ставки в Google Ads настраиваются на уровне кампании: вы выбираете стратегию назначения ставок и при необходимости задаёте максимальную цену за клик. Ставки можно вести вручную или доверить алгоритму, который оптимизирует кампанию под выбранную цель.

Основные варианты:

• Ручная ставка за клик: вы сами задаёте предельную цену, подходит для старта и тестов;
• Максимум кликов: система старается получить как можно больше переходов в рамках бюджета;
• Максимум конверсий и целевая цена за конверсию: алгоритм оптимизирует по заявкам и продажам. Работает при корректно настроенном отслеживании и достаточном числе конверсий;
• Целевая рентабельность рекламы: для интернет-магазинов с передачей стоимости заказа.

Где менять: в настройках кампании, раздел со ставками, либо отдельно для групп объявлений и ключевых слов при ручных ставках (названия могут отличаться, ориентируйтесь на справку Google).

Не меняйте ставки и стратегию каждый день: после изменения алгоритму требуется время на адаптацию. Конкретные суммы зависят от ниши, поэтому ориентируйтесь на целевую стоимость заявки, а не на чужие цифры.

О влиянии конкуренции и других факторов на цену клика читайте здесь.