О насПродвижение здесь начали не с семантики, а с редизайна: старая версия сайта не приносила заявок и выглядела как страница из прошлого. Поэтому в отчетах видна редкая картина, канал собирали заново на обновленной площадке и все семнадцать месяцев мерили одними и теми же инструментами.
Аренда спецтехники в Минске и сайт из прошлого
Клиент сдает спецтехнику в аренду в Минске и Минской области, ниша оборудование и техника. Проект вело агентство GUSAROV с июня 2023 по ноябрь 2024, это семнадцать месяцев работ.
На входе сайт устарел по дизайну и юзабилити, а конверсия практически исчезла. Сначала сделали редизайн, и только после запуска обновленной версии взялись за поиск.
Что закрывали в первые месяцы после редизайна
Собрали ядро по Wordstat и Search Console, вместе с локальными формулировками и частыми опечатками, прописали Title, Description и H1, подключили вебмастера обеих систем и настроили региональность на Минск с областью. Дальше карта сайта, отправка страниц на переобход, аналитика в Метрике и Google Analytics, карточки компании в бизнес-справочниках гугла и яндекса, микроразметка рейтинга на посадочных и LocalBusiness на главной.
Регулярная часть шла ежемесячно: новые страницы под запросы, доработка уже созданных, задания на тексты, чистка мусорных страниц, перелинковка, блог, раздел вопросов и ответов. Отдельной задачей была скорость, ее сверяли по PageSpeed до и после правок.
Сколько запросов дошло до топ-3 за 17 месяцев?
В гугле с 9 до 82, это плюс 811 процентов и самый резкий показатель проекта. В топ-10 там же рост с 67 до 169 запросов, а доля ядра в первой десятке поднялась с 25 до 62 процентов.
В яндексе картина ровнее: топ-3 с 63 до 92 запросов, топ-10 с 158 до 195, доля ядра в первой десятке с 59 до 72 процентов. Стартовая база там была заметно выше, поэтому и прирост в процентах получился скромнее при тех же работах.
Трафик, который вырос в двух системах по-разному
Органический трафик поднялся со 117 до 602 посетителей, это плюс 414,5 процента за семнадцать месяцев.
По системам разброс такой: яндекс с 34 до 175 посетителей, гугл с 75 до 417, плюс 456 процентов. Гугл и на старте давал больше, и вырос сильнее, что совпадает с позициями: именно там ядро продвинулось резче.
Почему клики выросли сильнее, чем позиции?
Потому что вместе с позициями менялись сниппеты. Средняя позиция по Search Console поднялась с 21,5 до 16,9, то есть примерно на пять строк, а количество переходов за тот же период выросло со 116 до 351, плюс 202,5 процента при сравнении октября 2023 и октября 2024.
Разницу объясняет кликабельность: средний CTR вырос с 1,1 до 3,9 процента. Пять строк подъема сами по себе столько переходов не дают, остальное добрали переписанные заголовки с описаниями и звезды рейтинга в выдаче.
Два домена-донора на старте и 33 в конце
Внешняя часть начиналась почти с пустого места: по ahrefs на старте было 2 домена-донора, к концу замера 33, плюс 1550 процентов. Прирост собирали вручную, статьями на подобранных площадках с анкор-листами под семантическое ядро.
Параллельно шли крауд-маркетинг в тематических обсуждениях, размещение на отзовиках и работа с отзывами в картах обеих систем. Для аренды это не косметика: подрядчика выбирают по чужим словам о нем, а не только по его собственному сайту.
Чем канал стал к ноябрю 2024 года
Свести итог к одному проценту тут не получится, показатели двигались с разной скоростью. Трафик вырос впятеро, переходы втрое, средняя позиция на пять строк, а сильнее всего изменилась не величина, а состав выдачи: 82 запроса в топ-3 гугла против девяти на старте.
Для экономики канала важна именно эта строка. Пока фраза стоит во второй или третьей десятке, весь спрос по ней приходится добирать платно. Когда в топ-3 стоит 82 запроса, а в топ-10 больше половины ядра, поиск закрывает заметную часть обращений сам, и нагрузка на платный канал снижается.
Забрать подарок