О насВозраст домена и накопленные ссылки перестают помогать в тот момент, когда упираются в технический потолок. Сайту было двенадцать лет, ссылочный профиль хороший, а органика больше года стояла на месте. За три месяца недельная аудитория выросла с 57 698 до 132 484 посетителей, но графики позиций рассказывают историю куда более сдержанную, чем цифра трафика.
Магазин компьютерной техники и сайт двенадцати лет
Клиент пришел в агентство GUSAROV в 2020 году, ниша e-commerce и товары, тематика компьютерная техника. На старте сайт давал 57 698 посетителей в неделю и не рос: пиковые показатели были взяты, а что делать дальше, на стороне клиента не понимали.
Проверка нашла четыре причины: дубли страниц, мусорные страницы в индексе, медленная загрузка и большое количество исходящих ссылок. Ни одна из них не про контент, все четыре про то, как поисковая система тратит ресурс на обход каталога.
План из трех пунктов и один из них про чужой домен
Список работ был коротким: провести технический аудит, исправить найденные ошибки, найти подходящий дроп с возрастом и хорошей ссылочной массой. Три строки, и наружу выходит только третья.
По сути проект работал со ссылочным слоем в обе стороны сразу: свои лишние исходящие ссылки убирал, чужой накопленный вес добирал. Для 2020 года это был прямой ответ на вопрос, где взять вес возрастному каталогу, который уже собрал все, что мог, своими силами.
Как выглядит удвоение недельного трафика
На графике посетителей с группировкой по неделям видно, что рост шел не одной линией. Старт около 57 тысяч, первый подъем до 103 тысяч, откат к 92, затем несколько недель плато в районе 100 тысяч и выход к 132 тысячам в конце окна.
Почему средняя позиция 29 это все еще третья страница?
Потому что 29-я строка выдачи это третий экран результатов, куда доходят единицы. Кадр показывает честную картину: 9 ноября средняя позиция 34, до 5 декабря линия стоит на 33, затем поднимается до 32 и плавно доходит до 29 к началу января. Пять строк за два месяца при удвоении трафика.
Смотреть на такое сочетание полезно. Оно означает, что поток дали не единицы верхних позиций, а масса страниц, которые впервые начали участвовать в выдаче после чистки дублей и мусора.
Тот же порог работает и в ответах ИИ-поиска. Страница из третьего десятка в круг источников почти не попадает: языковая модель собирает материал из верхней части списка. Поэтому средняя позиция 29 это не только про клики, но и про то, что каталог редко цитируется там, где покупатель сравнивает конфигурации в чате с нейросетью, не открывая сами магазины.
Куда разошлись видимость и доля ключей в топ-10?
Это два разных графика, и путать их не стоит. Видимость за окно идет с 10,7 вниз до 10,3 в начале декабря, а затем поднимается до 12,7. Доля ключей в первой десятке движется своим темпом: 43 процента в начале, просадка до 42 и выход на 45 к концу окна.
Разница принципиальная для планирования. Доля ключей говорит, какую часть списка сайт получает бесплатно, а видимость взвешивает это по спросу. Больше половины списка на этом проекте до первой десятки не добиралось, и по этим запросам канал оставался платным.
Что дает вдвое больший бесплатный поток
Прежде всего запас прочности. Когда бесплатных визитов вдвое больше, рекламу можно ставить точечно под нужные категории, а не держать ее на всем каталоге ради объема. При этом 45 процентов списка в первой десятке означают, что вторая половина спроса по-прежнему покупается.
Дальше работу продолжили: к 2024 году страницы стали грузиться быстрее на 30 процентов, настроили корректную индексацию через robots.txt и sitemap.xml, добавили правила против мусорных страниц, а средняя позиция по основным категориям улучшилась еще на 4 пункта.
Забрать подарок