О насСтупень на графике говорит больше отчета. 26 мая кривые долей топов в двух системах пошли вверх в один день: в яндексе верхняя линия ушла с 60 к 98 процентам, в гугле с 56 к 93. Дальше полтора месяца обе панели держатся ровно. По такому кадру видно не плавный рост, а дату, после которой список перестал двигаться вниз.
Натяжные потолки в Минске и три цели клиента
Компания устанавливает натяжные потолки в Минске, ниша строительство и ремонт, работы вело агентство GUSAROV. Целей было три и все про деньги канала: снизить затраты на контекстную рекламу, привести больше посетителей, получить больше заявок на обслуживание.
Такая постановка меняет и способ замера. Смотреть надо не на отдельные фразы, а на долю списка в верхней части выдачи: именно она показывает, какую часть спроса сайт способен получать без ставки за клик.
Что успели сделать до конца мая
Сначала техническая часть: шаблоны генерации заголовков и описаний для карточек, оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок, скорость загрузки. Дальше юзабилити-анализ и ТЗ на правки для разработчиков.
Параллельно шел разбор ссылочного профиля со схемой размещения и крауд-маркетинг на форумах, где обсуждают ремонт. Контент-план и SEO-тексты закрывали список последними. Инструменты обычные для такого объема: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
Почему обе системы дернулись в один день?
Потому что менялся сам сайт, а не алгоритм. Обновления у гугла и яндекса приходят в разные даты, и совпадение до дня между двумя независимыми панелями обычно указывает на состояние ресурса: страницы стали доступны и понятны обеим системам одновременно.
Что именно сработало, по графику не восстановить. В списке работ этого периода стоят шаблоны метатегов, пагинация и битые ссылки, то есть правки, которые открывают выдаче большой массив однотипных страниц сразу, а не по одной.
Как видимость дошла с 12,5 до 28,5
Отдельный график видимости снят в другом окне, с середины октября по 8 марта, с группировкой по дням. Начинается он с 12,5, заканчивается на 28,5, то есть показатель вырос примерно в 2,3 раза за пять месяцев.
Форма кривой здесь другая, без ступени. Первые полтора месяца линия стоит около 15,5, затем идет ровный подъем до 23,5 к концу февраля и короткий рывок до 28,5 в первые дни марта. На шкале видны отметки обновлений обеих систем, и подъем начался после них.
Сколько платного спроса реально отдать поиску?
Столько, сколько закрывает верхняя часть выдачи, и не больше. Пока доли топов стоят на прежнем уровне, сокращение рекламы просто отрезает показы. Когда верхняя кривая уходит к 93 и 98 процентам, по этим фразам появляется бесплатная альтернатива, и ставку можно снимать посегментно, проверяя поток после каждого шага.
По итогам 2024 года цифры канала сложились так: запросов в первой десятке яндекса стало больше на 28 процентов, в гугле на 35. Органический трафик из яндекса прибавил 40 процентов, из гугла 45, общий поток на сайт вырос на 50. Заявок стало больше на 20 процентов, страницы стали грузиться быстрее на 25.
Что этот проект говорит про длинные запросы
Первое. Дату перелома стоит искать не в отчете, а на графике: она показывает, какая именно группа работ дала эффект, и подсказывает, что повторять на следующем проекте.
Второе. Видимость и доли топов отвечают на разные вопросы. Доли говорят, какую часть списка сайт уже получает бесплатно, видимость взвешивает это по спросу. Планировать расходы удобнее по первому показателю, отчитываться за динамику по второму.
Третье, и оно про формулировки. Общий вопрос про потолки нейросеть закрывает сама: чем матовое полотно отличается от глянцевого, сколько сохнет, можно ли врезать светильники. В поиск все чаще приходит уже посчитанный запрос вида «потолок в комнату 18 метров» или «в два уровня с обходом трубы». ChatGPT такой ответ не выдаст, потому что итог зависит от замера на месте, и страница, где эти параметры названы прямо, оказывается полезной сразу и человеку, и модели.
Забрать подарок