О насЗаявки в стоматологии приходят с коммерческих страниц услуг, и именно они на этом сайте собирали меньше всего переходов. Ниша одна из самых конкурентных в Минске и относится к категории YMYL, где поиск строже проверяет достоверность источника. Пять месяцев замера показали, что происходит с каналом, когда сайтом впервые занимаются системно.
Конкурентная ниша, YMYL и посадочные без структуры
Проект вело агентство GUSAROV с сентября 2025 по январь 2026, это пять месяцев. Клиент, стоматологическая клиника в Минске, работает на жителей города и ближайших районов, ниша по классификации проекта: медицина и стоматология.
На входе набор типовых проблем клиники, которая раньше не занималась поиском системно: недоработки мешали индексации, семантическое покрытие по услугам было узким, у посадочных не было ни структуры под интент, ни блоков про этапы лечения и врачей. Регулярной работы с контентом не велось, а по городу борются десятки клиник и агрегаторов.
Почему в медицинской тематике сначала чинят фундамент?
Потому что в YMYL-тематике ошибки бьют по позициям сильнее, чем в обычных нишах: без чистой технической базы поисковым системам не за что считать сайт достоверным источником.
По итогам аудита закрыли ошибки, мешавшие индексации приоритетных разделов, переписали Title и Description с привязкой к городу, привели в порядок карту сайта, robots.txt, канонические адреса и ответы сервера, разобрали alt-атрибуты и заголовки под собранные кластеры.
Семантика шире списка услуг клиники
Ядро собрали на 852 запроса. В него вошли не только услуги с сайта: добавили смежные формулировки, уточнения вида в Минске или недорого и информационные вопросы пациентов под блог.
Параллельно разбирали конкурентов по Минску, Беларуси и России: какие блоки есть у лидеров выдачи и какая структура лучше закрывает интент пациента. Дальше работа шла тремя направлениями: техника, посадочные под приоритетные услуги, экспертные статьи в блог.
Куда сдвинулось ядро в гугле и яндексе
Доля запросов ядра в топ-10 гугла выросла с 29 до 52 процентов, в яндексе с 32 до 42. Контрольные точки замера: 26 августа 2025 и 16 января 2026.
Отслеживаемый список целиком лежит на плановых услугах: имплантация, циркониевые коронки, виниры, удаление зуба мудрости. Групп про острую боль в замере нет, и это меняет чтение цифр: такую услугу выбирают долго, возвращаясь в выдачу не один раз, поэтому место в топе работает на всю цепочку визитов.
Почему при росте кликов средний CTR стал ниже?
Потому что показов прибавилось больше, чем переходов. За последние полгода работ против предыдущего полугодия клики выросли с 53,7 до 69,9 тысячи, это плюс 30,18 процента или 16 213 переходов. Показы за то же окно поднялись с 3,84 до 5,36 миллиона, плюс 39,6 процента.
Средний CTR при этом сдвинулся с 1,4 до 1,3 процента: сайт начал показываться по более широкому пулу фраз, где кликают реже. Средняя позиция по Search Console улучшилась с 13,4 до 7,1.
Что дала переработка страниц услуг
Приоритетные посадочные считали отдельно, и там разрыв заметнее. Клики по ним выросли с 7,27 до 13,7 тысячи, это плюс 88,13 процента и 6 409 переходов. Средняя позиция поднялась с 33,2 до 15,4, а CTR с 0,7 до 1,1 процента.
Прирост кликабельности здесь важнее прироста позиций: страница со структурой под интент, этапами лечения и врачами дает более убедительный сниппет, и по нему чаще кликают с того же места выдачи.
Почему в стоматологии считают путь пациента, а не клик?
Потому что решение о плановом лечении растянуто во времени, и один переход тут ничего не решает. Плюс 16 213 переходов за полугодие это спрос, который раньше добирали платно или не добирали вовсе, и для экономики канала важна абсолютная величина, а не десятая доля процента в CTR.
Вторую часть пути стоит держать в голове. Справочная половина спроса в этой нише уходит в ИИ-поиске: чем цирконий отличается от металлокерамики, сколько служит имплант, обтачивают ли зуб под винир. У таких вопросов есть опубликованный первоисточник и одинаковый ответ для любого города, поэтому языковая модель закрывает их сама. А выбор клиники в Минске в AI-выдаче так не решается: метод пациент уже выбрал, а исполнителя ищет там же, где искал раньше, и встречают его те самые страницы услуг.
Забрать подарок