О насМедийная реклама в Яндексе: форматы, кому подходит и как запустить
21.10.2026
Медийная реклама в Яндексе — это баннеры и видео, которые показываются аудитории на сайтах и в сервисах, а не только в ответ на запрос в поиске. Разобрали, чем она отличается от поисковой рекламы, кому подходит и как запустить, а также какие агентства рейтинга работают с медийной рекламой.
Коротко о главном
- Медийная реклама показывается по аудитории и интересам, а не по поисковому запросу.
- Она помогает охватить новую аудиторию и напомнить о бренде; заявки чаще приходят позже, чем с поиска.
- Обычно её используют вместе с поиском и ремаркетингом.
- Условия и форматы уточняйте в справке Яндекса или у сертифицированного агентства.
? Содержание — 5 разделов▾
Что такое медийная реклама в Яндексе
Это рекламные баннеры и видео, которые показываются пользователям на сайтах и в сервисах Яндекса и партнёров, чтобы расширить охват и повысить узнаваемость.
В отличие от поисковой рекламы, которая отвечает на запрос, медийная показывается по аудитории и интересам. Основы контекстной рекламы — в материале «Что такое контекстная реклама».
Чем отличается от поисковой рекламы
Поисковая реклама ловит готовый спрос по запросу, медийная формирует интерес и охват; обычно их запускают вместе.
| Поисковая реклама | Медийная реклама | |
|---|---|---|
| Когда показывается | Когда человек ввёл запрос | Когда человек находится на сайте или в сервисе |
| Задача | Заявки и продажи | Охват, узнаваемость, интерес |
| Формат | Текстовые объявления | Баннеры и видео |
Кому подходит медийная реклама
Брендам и компаниям с длинным циклом сделки, которым нужен охват, а также тем, кто хочет вернуть посетителей сайта через ремаркетинг.
- вы выводите на рынок новый продукт;
- нужен охват в конкретном регионе;
- вы хотите напоминать о себе посетителям сайта;
- поисковый спрос на ваш продукт невелик.
Как запустить медийную кампанию
Определите цель и аудиторию, подготовьте баннеры или видео, настройте кампанию в Яндекс Директе, подключите Метрику и следите за охватом и откликом.
Какие агентства работают с медийной рекламой Яндекса
Среди агентств рейтинга в каталоге сертифицированных Яндексом услуга «медийная реклама» указана у Artox Media Digital Group, Qmedia.by и Webcom Performance.
Полный список сертифицированных агентств и услуги, по которым они сертифицированы, — в материале «Партнёры Яндекс Директа в Беларуси». Агентства по Яндекс Директу — в ТОП-10.
Подберите агентство
Статусы партнёра Яндекса и Google отмечены у каждого агентства рейтинга.
Коротко
Медийная реклама в Яндексе расширяет охват и работает на узнаваемость, а заявки обычно приходят вместе с поиском и ремаркетингом. Подобрать сертифицированное агентство можно в рейтинге ppc-rating.by.