Как работает Google Ads?

Google Ads — платформа, где рекламодатели участвуют в аукционе за показ объявлений. Чаще всего оплата идёт за клик: деньги списываются, когда пользователь переходит по объявлению. Стоимость клика зависит от конкуренции, ставки и качества объявления.

Как это устроено шаг за шагом:

1. Вы выбираете, на какие запросы или в какой аудитории показывать рекламу.
2. Когда пользователь вводит запрос, Google проводит аукцион между подходящими объявлениями.
3. Позицию определяет не только ставка: учитывается качество объявления, релевантность запросу и страницы сайта, ожидаемая кликабельность.
4. Победитель показывается, а за клик списывается сумма, которая не превышает вашу максимальную ставку.

Есть и другие модели оплаты, например за тысячу показов или за просмотр видео, их выбирают для медийных и видеокампаний. Ставки можно задавать вручную или доверить алгоритму автоматических стратегий, которые оптимизируют кампанию под конверсии.

Поэтому высокая ставка сама по себе не гарантирует успех: слабое объявление или неподходящая страница будут стоить дороже. Из чего складывается цена, описано в материале о стоимости рекламы.