Как работает контекстная реклама Google?

Контекстная реклама Google подбирает объявления под контекст: запрос пользователя, тематику страницы, интересы и местоположение. Поэтому реклама в поиске показывается тем, кто активно ищет товар, а на сайтах партнёров — тем, кто читает близкую по смыслу информацию.

Какие сигналы использует система:

• запрос — главный сигнал в поиске: Google сопоставляет его с вашими ключевыми словами;
• содержание страницы — в медийной сети объявления привязывают к теме сайта;
• аудитория — интересы, прошлое поведение, ваши списки посетителей (ремаркетинг);
• география, устройство и время — настраиваются в кампании.

Плата за показ объявления на сайте партнёра в основном распределяется по программе для издателей, а рекламодатель получает посетителей. Но для рекламодателя важнее другое: именно настройки таргетинга решают, будет ли реклама релевантной, или же значительная часть бюджета уйдёт на случайные показы.

Типичная ошибка новичков — широкие ключевые слова без минус-слов. Регулярно проверяйте отчёт по поисковым запросам и исключайте лишнее.

О том, какие факторы влияют на цену, читайте здесь.