Авто · Гомель · окно наблюдения три недели, итоги 2020 года

Продвижение сайта СТО в Гомеле: 67 фраз в топ-10 яндекса из 78

Сайт станции техобслуживания в Гомеле вели по списку из 78 фраз и снимали позиции в двух системах сразу. В один и тот же момент в первой десятке яндекса оказалось 67 запросов, в гугле 17. Средняя позиция за три недели наблюдения поднялась с 38-й строки до 31-й, конверсия выросла на 18 процентов, число лидов на 25.

О проекте и подрядчике

Поисковым продвижением занималось агентство GUSAROV. Проект: станция техобслуживания, ниша авто, Гомель. Срок работ: окно наблюдения три недели, итоги 2020 года. В яндексе по Гомелю 67 фраз из 78 в первой десятке, 36 в первой тройке, 17 на первом месте, за сотой строкой ноль, видимость 24,7. В гугле по тому же списку 17 фраз в первой десятке и видимость 18,7. Средняя позиция за три недели поднялась с 38-й строки до 31-й, конверсия выросла на 18 процентов, лиды на 25.

01

Список из 78 фраз по Гомелю

Старт

Мониторинг поставили сразу в двух системах по одному региону, чтобы видеть одинаковую выборку с двух сторон и не путать динамику с разницей алгоритмов.

02

Метатеги, пагинация, битые ссылки

Этап 1

Шаблоны генерации заголовков и описаний, разбор страниц пагинации и чистка битых ссылок. Это открывает выдаче основную массу страниц сайта.

03

Скорость и юзабилити-анализ

Этап 2

Ускорили загрузку и разобрали удобство страниц записи на обслуживание, правки оформили техническим заданием для разработчиков.

+18% Конверсия

04

Ссылочный профиль и крауд-маркетинг

Этап 3

Разобрали профиль ссылок, составили схему размещения и работали с упоминаниями на площадках, где обсуждают ремонт машин в городе.

05

Контент-план и тексты под локации

Этап 4

Тексты писали с привязкой к районам города: узнаваемость по локациям была отдельной целью проекта, а не побочным эффектом.

+25% Лиды

06

Две панели в один день

Замер 2020

В яндексе 67 фраз из 78 в первой десятке и ноль за сотой строкой, в гугле 17 в первой десятке. Средняя позиция за три недели поднялась с 38-й строки до 31-й.

67 фраз В топ-10 яндекса

Задача клиента

Станцию искали по районам города, но сайт в верхнюю часть выдачи попадал неровно: в гугле в первой десятке стояло 17 фраз из 78, четыре запроса не находились вовсе, и этот спрос закрывался платно.

Состав работ

Шаблоны генерации метатегов, оптимизация пагинации, чистка битых ссылок, скорость загрузки, юзабилити-анализ и ТЗ на правки, разбор ссылочного профиля со схемой размещения и крауд-маркетинг, контент-план и тексты с привязкой к локациям города.

Разбор проекта

Один список из 78 фраз, один город и один момент съема дали два несопоставимых ответа: в первой десятке яндекса 67 запросов, в гугле 17. Работа при этом велась одна и та же. Значит, разрыв описывает не качество оптимизации, а то, насколько по-разному две системы показывают локальный автосервис в своем городе.

Станция техобслуживания в Гомеле и список из 78 фраз

Клиент это станция техобслуживания в Гомеле, ниша авто, работы вело агентство GUSAROV. Цель формулировали через город: узнаваемость по конкретным локациям и заявки на обслуживание. Мониторинг поставили по региону Гомель сразу в двух системах, чтобы видеть одну и ту же выборку с двух сторон.

Для сервиса на районе это единственный честный способ считать канал. Человек ищет станцию рядом с домом или работой, и попадание в верхнюю часть выдачи по такому запросу заменяет платный показ целиком.

Что закрывали на сайте автосервиса

Сначала техническое: шаблоны генерации заголовков и описаний, оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок, скорость загрузки. Затем юзабилити-анализ и ТЗ на правки для разработчиков.

Дальше внешняя часть: разбор ссылочного профиля, схема размещения ссылок и крауд-маркетинг. Замыкали список контент-план и SEO-тексты, написанные с привязкой к локациям города. Инструменты стандартные: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.

Панель позиций в яндексе по Гомелю для сайта станции техобслуживания — Кадр яндекса, Беларусь, Гомель: из 78 фраз 67 в топ-10, 36 в топ-3, 17 на первом месте, за сотой строкой ноль

Почему один список дал 67 фраз в яндексе и 17 в гугле?

Потому что это две независимые системы, и совпадения между ними не бывает даже при одинаковой работе. По кадрам разрыв виден целиком: первое место занимают 17 фраз против 2, первая тройка 36 против 9, первая пятерка 47 против 11, первая тридцатка 77 против 46. Видимость 24,7 против 18,7.

Отдельно стоит посмотреть на служебные счетчики панелей. В яндексе за окно улучшили позицию 36 фраз и ухудшили 14, в гугле улучшили 22 и ухудшили 36. И еще одна строка: за сотой строкой в яндексе не осталось ни одного запроса, в гугле их четыре.

Эти два столбца цифр нельзя ставить в отчет как «было и стало», хотя соблазн велик. Это один момент времени в двух системах, и читать их надо парой.

Панель позиций в гугле по тому же городу и тому же списку фраз — Кадр гугла, Беларусь, Гомель: тот же список из 78 фраз, 17 в топ-10, 9 в топ-3, видимость 18,7

Три недели наблюдения за средней позицией

Отдельный график показывает среднюю позицию по дням. Начинается окно 19 октября со значения 38, 22 октября линия возвращается к той же отметке после короткого улучшения, а дальше идет подъем ступенями: 33-я строка к 26 октября, 32-я к началу ноября, 31-я к 5 ноября и держится до конца кадра 9 ноября.

Такая лесенка полезнее среднего значения за месяц. Она показывает, что рост шел не плавно, а рывками с закреплением, и что каждая ступень стояла по несколько дней, прежде чем появлялась следующая.

График средней позиции сайта автосервиса по дням за три недели — Кадр графика средней позиции: с 38-й строки 19 октября до 31-й к 9 ноября, с возвратом к 38-й 22 октября

Что 86 процентов списка дают расходам на рекламу?

Они закрывают потребность в платном показе только в одной системе. В яндексе первая десятка собрала 86 процентов списка, и по этим фразам бесплатный поток есть. В гугле в первой десятке 22 процента, там спрос по-прежнему приходится выкупать.

Для канала это означает не сокращение бюджета вдвое, а его перекладку. Ставки снимают там, где органика уже стоит наверху, и оставляют там, где сайт в отбор не проходит. Итоги работ по проекту это подтверждают: конверсия выросла на 18 процентов, число лидов на 25.

Что забрать из замера по двум системам

Первое. Панели двух систем всегда снимают на одну дату и читают парой. Половина спорных отчетов в нише появляется из-за того, что цифры разных систем выстраивают в одну временную линию.

Второе. Для локального сервиса счет ведут в фразах, а не в процентах видимости: 67 запросов в первой десятке это 67 поводов не платить за клик в своем городе.

Третье. Строка «за сотой строкой» полезнее, чем кажется. Ноль в яндексе означает, что весь список хотя бы найден, а четыре фразы в гугле показывают, где остался неразобранный кусок работы.

Показатели проекта

Показатель	В начале работ	По итогу	Изменение
Средняя позиция	38-я строка	31-я строка	−7 строк
Запросов в топ-10 из 78	гугл: 17	яндекс: 67	разница вчетверо
Запросов на первом месте	гугл: 2	яндекс: 17	разница в 8,5 раза
Запросов в топ-3 из 78	гугл: 9	яндекс: 36	12% против 46%
Запросов в топ-30 из 78	гугл: 46	яндекс: 77	59% против 99%
Фраз за сотой строкой	гугл: 4	яндекс: 0	в яндексе найден весь список
Видимость сайта	гугл: 18,7	яндекс: 24,7	разрыв 6 пунктов
Позиций улучшилось	гугл: 22 фразы	яндекс: 36 фраз	28% против 46%
Позиций ухудшилось	гугл: 36 фраз	яндекс: 14 фраз	46% против 18%
Конверсия сайта	уровень до работ	рост на 18%	+18%
Количество лидов	уровень до работ	рост на 25%	+25%

Данные приведены по системам аналитики проекта за указанный период работ. Источник показателей: кадр графика средней позиции, окно с 19 октября по 9 ноября

Почему стук в подвеске остается за диагностикой, а не за AI-выдачей

Работ под ИИ-выдачу на этом проекте не велось. Разговор о другом: какая часть спроса автосервиса уходит в чат целиком, а какая остается за станцией в конкретном городе.

Перечень типовых причин симптома и регламент производителя имеют опубликованный первоисточник и одинаковы для любого города. Почему стучит подвеска, когда меняют ремень, что означает лампа на панели: такой вопрос GPT закрывает целиком, вместе с той частью потока, которая записью на пост почти никогда не заканчивалась.

А дальше начинается то, чего не решает никакая модель. Какая из версий верна на этой машине с этим пробегом, есть ли нужная деталь сегодня в Гомеле, когда освободится пост и кто отвечает по гарантии, если стук остался. Это состояние конкретной станции в конкретный час, и в открытых источниках его нет. Поэтому в ответ Клод и подобные модели тянут страницы, где названы услуги, район и условия работы, а не общие тексты про важность своевременного обслуживания.

Вопросы

Можно ли считать 17 и 67 фраз динамикой роста?

Нет. Это два разных кадра, снятых в один момент: 17 фраз в первой десятке гугла и 67 в яндексе по одному списку из 78. Динамику показывает только сравнение одной системы с собой же в двух точках времени.

Почему в двух системах такой большой разрыв?

Алгоритмы, состав выдачи и учет региона у них разные, и локальные сервисы это чувствуют сильнее других ниш. По первому месту разрыв здесь достигает 8,5 раза: 17 фраз против 2. Одинаковых цифр по одному списку ждать не стоит.

Что дает строка «за сотой строкой» в отчете?

Она показывает часть спроса, которую бесплатно получить нельзя вообще. В яндексе таких фраз ноль, то есть найден весь список. В гугле их четыре, и это прямое указание, с какими страницами работать в следующем периоде.

Как средняя позиция помогает планировать работы?

Она показывает форму роста. Здесь линия шла ступенями: 38-я строка, короткий откат, затем 33-я, 32-я и 31-я с закреплением по несколько дней. Такой рисунок говорит, что эффект дают отдельные группы правок, а не равномерное усилие.

Сколько рекламы можно снять при таких показателях?

Столько, сколько закрывает верхняя часть выдачи в конкретной системе. В яндексе это 86 процентов списка, в гугле 22. Разумнее переложить бюджет в ту систему, где сайт в отбор не проходит, а не срезать его целиком.

Кому такой подход не подойдет?

Сети со станциями в разных городах: там один список фраз по одному региону ничего не покажет, нужна отдельная выборка на каждый город. Не подойдет он и сервисам без привязки к месту, где выбор идет по цене детали, а не по близости к дому.

Другие восхождения