О насСтраховой сайт проигрывает поиску не по позициям, а по факту участия. Либо он попадает в отбор и получает показ бесплатно, либо не попадает, и тогда весь спрос выкупается платно. Мониторинг на проекте вели по списку из 242 фраз, и в конце окна замера в первой десятке гугла стояло 55 из них, в яндексе 37.
Страховая компания и список из 242 фраз
Клиент это страховая компания, работы вело агентство GUSAROV, ниша финансы и страхование. Цели ставили не в позициях, а в потоке: больше посетителей и больше заявок. Продукт здесь покупают редко и после долгого сравнения, поэтому канал оценивают по всему списку сразу.
Размер ядра восстанавливается по самим панелям и сходится дважды. В яндексе внутри первой сотни 117 запросов и за ней 125, в гугле 124 и 118. Сумма в обоих случаях дает 242: замер шел по одному списку, и цифры двух систем сопоставимы.
Почему половина списка стояла за сотой строкой?
Потому что страницы под эти запросы либо не существовали, либо не были размечены, и поиск не видел у сайта ответа. На старте окна за сотой строкой в яндексе находилось 232 фразы из 242, к концу окна их осталось 125. То есть 107 запросов впервые попали туда, где возможен бесплатный показ.
Для канала это отдельная точка отсчета, важнее средней позиции. Пока фраза за сотой строкой, выбора между поиском и рекламой нет: есть только реклама и ее ставка.
Работы, которые шли до первого замера
Порядок был техническим. Шаблоны генерации заголовков и описаний, оптимизация пагинации, удаление битых ссылок, скорость загрузки. Затем юзабилити-анализ и ТЗ на правки, разбор ссылочного профиля со схемой размещения и крауд-маркетинг на площадках, где обсуждают выплаты.
Контент-план и тексты шли последними, когда техническая часть уже держала индексацию. Инструменты стандартные: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
Разрыв между гуглом и яндексом на одном списке
В гугле по зоне .by в первую десятку вышло 55 фраз, в первую тройку 12, в первую тридцатку 109. В яндексе по Беларуси первая десятка это 37 фраз, первая тройка 3, первая тридцатка 94. Один список, одно окно, а в первой тройке разница вчетверо.
Показатель видимости при этом ведет себя иначе, чем счет фраз. В яндексе он поднялся с 0,60 до 6,81 процента, в гугле остался около 6,2 и даже потерял 0,7 пункта. Видимость взвешена по спросу и реагирует не на каждую найденную фразу, а на те, за которыми стоит частотность. Поэтому две системы по этому показателю между собой не сравнивают.
Сколько спроса канал все еще выкупает платно?
Считать удобно долей списка. Бесплатный показ в первой десятке есть по 55 фразам из 242 в гугле и по 37 в яндексе. Примерно по четырем запросам из пяти сайт в отбор не проходит, и переходы по ним остаются платными. Это и есть размер зависимости от рекламы, выраженный в запросах.
Зато нижняя граница сдвинулась там, где это дешевле всего. Первая тридцатка выросла до 109 фраз в гугле и до 94 в яндексе: довести их до верха стоит меньше, чем поднимать фразу из-за сотой строки.
Тот же расклад работает и в ответах ИИ-поиска. Общий вопрос про тип полиса языковая модель закрывает сама: что такое каско, чем оно отличается от обязательной страховки, зачем нужна франшиза. А выплатят или откажут решает конкретный пункт правил конкретной компании, и проверяют это в чужих историях, а не на витрине страховщика. В круг источников попадают страницы из верхней части выдачи, поэтому доля списка в первой десятке это заодно и доля шансов попасть в такой ответ.
Что цифры замера меняют в планировании канала
Первое. Число фраз за сотой строкой это не позиционная метрика, а оценка того, какую часть спроса нельзя получить бесплатно ни при какой работе со ставками. За окно она сократилась с 232 до 125 в яндексе и до 118 в гугле.
Второе. Прирост в первой тридцатке стоит закладывать в план следующего периода: он показывает запас, который дешевле всего превратить в бесплатные переходы.
Третье. В финансах и страховании решение принимают долго, поэтому смысл в замере появляется тогда, когда сдвигается весь список, а не отдельные удобные фразы.
Забрать подарок