Агентство GUSAROV представило анализ трафика лучших мебельных магазинов Беларуси

В агентстве GUSAROV мы понимаем, что в современном мире качественная мебель – это не просто предметы интерьера, но и важная часть жизни, создающая уют и комфорт в домах и офисах. Мы уже много лет занимаемся комплексным маркетинговым продвижением различных отраслей, и мебельный рынок – одна из ключевых сфер нашего внимания. Мы помогаем нашим клиентам не просто заявить о себе, но и занять лидирующие позиции на рынке, повышая узнаваемость бренда и увеличивая прибыль.

Чтобы предложить наиболее эффективные решения для наших клиентов, мы регулярно анализируем основные показатели и тенденции в разных отраслях. На этот раз мы решили сфокусироваться на мебельной отрасли Беларуси и изучить, какие результаты показывают ведущие мебельные сайты. Для анализа данных мы будем использовать сервис SimilarWeb, который позволяет детально оценить посещаемость, вовлечённость пользователей и другие ключевые метрики. Наше исследование направлено на то, чтобы выявить сильные стороны, которые могут стать основой для успеха, и области для улучшения, которые помогут компаниям стать ещё более конкурентоспособными.

Нами будут рассмотрены следующие сайты: 

• Amihome.by
• Pinskdrev.by
• Divan.by
• Kingstyle.by
• Svisloch.by

Присоединяйтесь к нам в этом исследовании, чтобы узнать, какие секреты успеха используют лидеры мебельного рынка Беларуси, и как эти знания могут помочь вам улучшить свои позиции.

Анализ мебельного сайта Amihome.by

Сайт Amihome.by за июль 2024 года привлёк 308,143 посещений, что на 3,26% меньше по сравнению с предыдущим месяцем. Большая часть трафика поступает из Беларуси (98,5%), что соответствует локальной направленности сайта. Небольшая доля посетителей приходит из России, Германии, Польши и США.

Структура трафика:

Источник трафика	Процент (%)
Органический поиск	43,31
Прямые заходы	31,29
Реферальные ссылки	16,79
Социальные сети	8,54

Основной трафик сайт получает через органический поиск (43,31%), что говорит о сильных позициях в поисковых системах и успешной SEO-стратегии. Прямые заходы составляют 31,29%, указывая на лояльную аудиторию, вводящую URL напрямую. Реферальные источники обеспечивают 16,79% трафика благодаря внешним ссылкам, а социальные сети генерируют 8,54% от общего числа посещений, что создаёт потенциал для усиления этого канала.

Вовлечённость пользователей на сайте достаточно высокая: средняя продолжительность визита составляет 3 минуты 36 секунд, а количество просмотренных страниц за визит — 5,36. Это свидетельствует о хорошем уровне интереса и удобной навигации. Однако показатель отказов в 45,30% указывает на то, что есть возможность для улучшения удержания аудитории и снижения уровня оттока.

Для дальнейшего роста сайта стоит сосредоточиться на усилении присутствия в социальных сетях, где остаются резервы для роста. Это может дополнительно сбалансировать источники трафика и укрепить взаимодействие с аудиторией. Также стоит провести работу по улучшению страниц с высоким показателем отказов, что поможет удержать больше посетителей. Оптимизация контента и структуры сайта, а также применение интерактивных элементов и активации, помогут повысить общую вовлеченность.

 

Анализ мебельного сайта Pinskdrev.by

Сайт Pinskdrev.by показал уверенный рост посещаемости в июле 2024 года, собрав 284,746 визитов, что на 9,06% больше по сравнению с предыдущим месяцем. Большая часть трафика поступает из Беларуси (98,41%), что отражает популярность бренда на локальном рынке. Небольшой процент посетителей также приходит из России, США, Германии и Польши, однако их доля значительно ниже.

Источник трафика	Процент (%)
Органический поиск	46,85
Прямые заходы	37,02
Социальные сети	5,75
Платный поиск	5,69
Реферальные ссылки	4,69

Основной источник трафика — органический поиск (46,85%), что свидетельствует о сильной SEO-оптимизации и высокой видимости сайта в поисковых системах. Прямые заходы составляют 37,02% от общего трафика, что говорит о высокой узнаваемости бренда и наличии постоянной аудитории. Трафик из социальных сетей составляет 5,75%, что демонстрирует интерес к контенту сайта через медиа-платформы. Платный поиск, обеспечивающий 5,69% трафика, также играет заметную роль в привлечении новых посетителей.

Средняя продолжительность визита составляет 6 минут 8 секунд, а пользователи просматривают в среднем 6,15 страниц за визит. Это указывает на высокий уровень интереса к контенту и удобную навигацию на сайте. Показатель отказов составляет 33,97%, что можно считать низким и свидетельствующим о хорошем удержании аудитории.

Несмотря на сильные результаты, есть возможности для роста. Особое внимание стоит уделить увеличению трафика из социальных сетей и платного поиска, что поможет более сбалансированно распределять потоки посетителей. Укрепление этих каналов привлечет больше новой аудитории и усилит присутствие сайта в мебельной отрасли.

Анализ мебельного сайта Divan.by

Сайт Divan.by в июле 2024 года собрал 184,202 посещения, что демонстрирует небольшой рост на 3,68% по сравнению с предыдущим месяцем. Основной трафик поступает из Беларуси (94,87%), что говорит о высокой популярности сайта на локальном рынке. Небольшие доли трафика также приходят из России (3,06%), США, Нидерландов и Германии.

Источник трафика	Процент (%)
Прямые заходы	29,62
Органический поиск	27,13
Платный поиск	35,24
Социальные сети	4,31
Реферальные ссылки	3,03

Основными источниками трафика являются прямые заходы (29,62%) и органический поиск (27,13%), что указывает на узнаваемость бренда и сильные позиции сайта в поисковых системах. Платный поиск обеспечивает 35,24% трафика, что свидетельствует о проработанной стратегии платной рекламы. Трафик из социальных сетей составляет 4,31%, а реферальные источники добавляют 3,03% посетителей.

Средняя продолжительность визита составляет 1 минуту 54 секунды, что указывает на низкий уровень вовлечённости. В среднем посетители просматривают 2,74 страницы за визит, что свидетельствует о необходимости оптимизации контента и улучшения навигации. Показатель отказов составляет 51,42%, что говорит о том, что более половины пользователей покидают сайт после просмотра только одной страницы.

Примечательно, что весь трафик из органического поиска поступает по небрендированным запросам, что указывает на способность сайта привлекать посетителей через общие ключевые слова, связанные с мебелью. Популярные запросы включают в себя «аренда квартиры в стиле …» и «как ухаживать за кожаной …».

Несмотря на стабильный приток трафика, сайт сталкивается с проблемами низкой вовлеченности и высоким показателем отказов. Для улучшения этих метрик необходимо пересмотреть контент и навигацию, что поможет увеличить время пребывания пользователей на сайте и повысить конверсию.

Анализ мебельного сайта Kingstyle.by

В июле 2024 года сайт Kingstyle.by привлёк 231,918 посещений, что свидетельствует о значительном росте на 14,69% по сравнению с предыдущим месяцем. Основной трафик поступает из Беларуси (90,73%), за ней следует Россия с долей 6,43%. Также имеется небольшой, но значимый трафик из Казахстана, Нидерландов и США.

Источник трафика	Процент (%)
Платный поиск	46,53
Органический поиск	22,64
Прямые заходы	21,73
Социальные сети	4,97
Реферальные ссылки	4,13

Основными источниками трафика являются платный поиск (46,53%), что говорит о серьёзных инвестициях в рекламу и успешной стратегии платного продвижения. Органический поиск обеспечивает 22,64% трафика, что указывает на хорошую SEO-оптимизацию. Прямые заходы составляют 21,73%, что может свидетельствовать о наличии постоянной и лояльной аудитории. Трафик из социальных сетей составляет 4,97%, что отражает интерес к сайту через социальные медиа.

Органический поиск играет важную роль, и 92% трафика поступает по небрендированным запросам. Это говорит о том, что пользователи находят сайт по общим ключевым словам, связанным с мебелью и интерьерами. Популярные запросы включают «о-райа 21сп п54пу профим» и «как снять сиденье с компьютерного кресла», что указывает на узкоспецифичный интерес пользователей к продукции.

Средняя продолжительность визита на сайте составляет 2 минуты 14 секунд, что указывает на низкий уровень вовлечённости. В среднем пользователи просматривают 3,51 страницы за визит, что демонстрирует определённый интерес к контенту, но также может указывать на необходимость улучшения навигации. Показатель отказов достигает 52,79%, что говорит о том, что более половины посетителей покидают сайт после просмотра только одной страницы.

Несмотря на высокий уровень посещаемости и успешную стратегию платного поиска, низкие показатели вовлечённости и высокий показатель отказов указывают на необходимость улучшения пользовательского опыта. Оптимизация контента и интерфейса может помочь удерживать пользователей на сайте дольше и повысить их заинтересованность.

Анализ мебельного сайта Svisloch.by

Сайт Svisloch.by в июле 2024 года привлёк 28,873 посещения, что означает значительный рост на 67,19% по сравнению с предыдущим месяцем. Трафик сайта полностью поступает из Беларуси, что подчеркивает его локальную популярность.

Источник трафика	Процент (%)
Прямые заходы	41,34
Органический поиск	31,68
Реферальные ссылки	20,10
Социальные сети	6,09

Основными источниками трафика являются прямые заходы (41,34%) и органический поиск (31,68%), что говорит о сильной узнаваемости бренда и хорошей SEO-оптимизации. Реферальные ссылки обеспечивают 20,10% трафика, что свидетельствует об успешных партнёрствах с другими сайтами. Трафик из социальных сетей составляет 6,09%, что показывает небольшое присутствие в соцмедиа, однако оставляет возможности для дальнейшего роста.

Средняя продолжительность визита составляет 5 минут 35 секунд, что является отличным показателем вовлеченности. В среднем пользователи просматривают 5,85 страниц за визит, что указывает на интерес к контенту и удобство навигации. Показатель отказов составляет 38,45%, что является сравнительно низким и свидетельствует о том, что большинство пользователей взаимодействуют с сайтом более чем на одной странице.

Сайт демонстрирует отличные результаты по большинству ключевых метрик. Основные источники трафика и высокая вовлечённость аудитории указывают на сильные позиции сайта в нише. Для дальнейшего роста можно сосредоточиться на усилении присутствия в соцсетях, что позволит привлечь ещё больше пользователей и увеличить трафик.

Заключение

Как мы видим, мебельные сайты Беларуси демонстрируют разнообразие маркетинговых стратегий, направленных на привлечение и удержание аудитории. Компании активно используют SEO-оптимизацию и платные каналы продвижения для увеличения трафика, что ярко прослеживается на примерах таких сайтов, как Amihome.by и Pinskdrev.by. Лидеры рынка, такие как Kingstyle.by, значительно инвестируют в платный поиск, что позволяет быстро наращивать посещаемость, однако это может привести к чрезмерной зависимости от рекламных бюджетов. При этом многие игроки сталкиваются с проблемой низкого уровня удержания аудитории, что проявляется в высоких показателях отказов и недостаточной вовлечённости пользователей.

Ключевым аспектом для улучшения конкурентных позиций является более тонкий и продуманный подход к контенту и пользовательскому опыту. Несмотря на стабильный приток трафика, многие сайты страдают от недостаточной эффективности удержания клиентов. Высокий процент отказов и короткая продолжительность сессий свидетельствуют о необходимости улучшения навигации, интерактивности контента и удобства интерфейсов. Ошибки в этих областях могут заключаться в недостаточной проработке контентной стратегии, усложнённой структуре сайта и отсутствии инструментов для взаимодействия с клиентами, таких как онлайн-чаты, калькуляторы стоимости или квизы.

Для повышения конкурентоспособности мебельным сайтам стоит сосредоточиться на следующих направлениях:

1. Контент: создание уникальных, информативных и релевантных материалов, которые решают проблемы пользователей и удерживают их на сайте.
2. Интерфейс и юзабилити: упрощение навигации и улучшение пользовательского интерфейса для снижения показателей отказов и увеличения времени взаимодействия с сайтом.
3. Социальные сети: активное использование соцмедиа для расширения охватов и более тесного взаимодействия с аудиторией. Многие компании не в полной мере используют этот канал, хотя он может стать мощным инструментом привлечения нового трафика.
4. Интерактивные инструменты: внедрение интерактивных элементов, таких как онлайн-консультации, опросы и калькуляторы, чтобы увеличить вовлечённость пользователей и стимулировать их к продолжительному взаимодействию с сайтом.

Избежать ошибок можно, избегая чрезмерной зависимости от платного поиска без должной проработки органического продвижения, а также уделяя больше внимания стратегиям удержания аудитории. В долгосрочной перспективе, для роста и повышения лояльности пользователей, мебельным сайтам следует сфокусироваться на улучшении качества пользовательского опыта и взаимодействия, что напрямую отразится на росте конверсий и укреплении позиций на рынке.