Для чего используется Google Analytics?

Google Analytics — бесплатный сервис Google, который собирает данные о посетителях сайта и приложения и показывает, откуда они пришли, что делали и до каких целей дошли. Это основа для решений о рекламе, контенте и удобстве сайта.

Практически сервис используют для нескольких задач:

• понять, из каких каналов приходит трафик: поиск, реклама, соцсети, прямые заходы;
• увидеть, какие страницы привлекают и удерживают аудиторию;
• измерять заявки, звонки, покупки и другие целевые действия, которые в GA4 называются ключевыми событиями;
• оценивать эффективность рекламных кампаний, особенно вместе с Google Ads;
• изучать аудиторию: устройства, регионы, повторные визиты.

Данные хранятся на серверах Google, а на сайт достаточно установить код отслеживания, обычно через Google Tag Manager. Важно помнить, что цифры зависят от настроек: без корректно размеченных событий аналитика покажет только просмотры страниц. Кроме того, часть пользователей отключает cookie, поэтому данные не бывают абсолютно полными.

Если хотите начать работу, посмотрите, как пользоваться Google Analytics и с чего начать настройку отчётов.