Как работать с контекстной рекламой?

В чем заключается принцип действия контекстной рекламы? Контекстная реклама работает просто и эффективно: рекламодатель предлагает товар потребителю, используя рекламные предложения в поисковой выдаче или на тематических сетевых ресурсах. Ключевая роль принадлежит алгоритму работы посредников: Яндекс.Директ, Google AdWords.