Строительство и ремонт · Беларусь · один месяц работ

Продвижение сайта по пиломатериалам: вдвое больше трафика за месяц

Сайт по продаже пиломатериалов пришел в агентство GUSAROV в 2021 году: два года возраста, хороший ссылочный профиль и остановившийся трафик, 444 посетителя в неделю. За месяц работ, техническим аудитом и расширением ядра со структурой, недельный трафик вырос до 890 визитов, доля ключей в топ-10 увеличилась в 7 раз, а видимость поднялась с нуля до 14 процентов.

О проекте и подрядчике

Работы на проекте вело агентство GUSAROV. Клиент: компания по продаже пиломатериалов, ниша строительство и ремонт, Беларусь. Срок работ: один месяц работ. За месяц работ недельный трафик вырос с 444 посетителей до 890 визитов, то есть вдвое. Доля ключей в топ-10 увеличилась в 7 раз, по графику это примерно с 6,3 до 34 процентов ядра. Видимость поднялась с нуля до 14 процентов. Средняя позиция прошла примерно с 57 до 44, это переход с шестой страницы выдачи на пятую.

01

Сайт уперся в потолок

Старт 2021

В агентство GUSAROV обратилась компания по продаже пиломатериалов. Сайту два года, ссылочный профиль хороший, трафик 444 посетителя в неделю, но пиковые показатели уже взяты и рост остановился.

444 в неделю Трафик на старте

02

Технический аудит

Этап 1 2021

Проверили сайт и собрали список того, что мешает продвижению: дубли страниц, большое количество исходящих ссылок, неоптимизированные метатеги и слишком узкая внутренняя структура.

03

Исправление ошибок

Этап 2 2021

Закрыли найденные технические проблемы: убрали дубли, разобрались с исходящими ссылками, привели в порядок метатеги посадочных страниц.

04

Ядро и структура

Этап 3 2021

Расширили семантическое ядро и структуру сайта, чтобы охватить максимум органического спроса, а не только те несколько разделов, что были на входе.

05

Перелом в середине декабря

Замер 2021

Позиции, доля ядра в топ-10 и видимость ломаются вверх между 10 и 17 декабря, до этой точки линии почти стоят. Средняя позиция проходит примерно с 57 до 44, это переход с шестой страницы выдачи на пятую.

с 57 до 44 Средняя позиция

06

Вдвое больше трафика за месяц

Итог 2021

Недельный трафик вырос с 444 посетителей до 890 визитов, доля ключей в топ-10 увеличилась в 7 раз, видимость поднялась с нуля до 14 процентов.

с 444 до 890 Визиты в неделю

Задача клиента

Сайту было два года, у него был хороший ссылочный профиль и трафик 444 посетителя в неделю, но пиковые показатели уже взяты и рост остановился. Структура сайта была узкой, поэтому большая часть спроса не имела своих страниц. Аудит показал дубли страниц, большое количество исходящих ссылок и неоптимизированные метатеги.

Состав работ

Провели технический аудит и закрыли найденные ошибки: дубли, исходящие ссылки, метатеги посадочных страниц. Расширили семантическое ядро и структуру сайта, чтобы охватить максимум органического спроса. Ссылочную часть не наращивали, она и так была сильной стороной проекта.

Разбор проекта

Сайту было два года, ссылочный профиль в порядке, а трафик стоял на месте: 444 посетителя в неделю и никакого движения вверх. Один месяц работ сдвинул сразу четыре отчета, и по ним хорошо видно, где у канала оставался незакрытый запас.

Сайт двух лет от роду, который уперся в потолок

В 2021 году в агентство GUSAROV обратилась компания, которая продает пиломатериалы. Ниша строительство и ремонт, рынок Беларуси, а задача звучала не про запуск с нуля, а про масштабирование: сайт добрал свои пиковые показатели и дальше не рос.

Причина была видна по структуре. Разделов мало, значит и запросов, по которым сайт вообще может показываться, мало. Поверх этого лежали технические проблемы: дубли страниц, много исходящих ссылок и неоптимизированные метатеги.

Почему рост остановился при хорошем ссылочном профиле?

Потому что ссылки усиливают то, что уже есть, а показывать было почти нечего. Возраст домена и профиль дают доверие, но страница, которой на сайте нет, в выдачу не попадет ни при каком количестве доноров.

Поэтому список работ вышел коротким и в такой последовательности: технический аудит, исправление найденных ошибок, расширение семантического ядра и структуры сайта. Ссылочную часть не трогали вообще, она и так была сильной стороной проекта.

Четыре графика и перелом в середине декабря

Трафик из поиска вырос с 444 посетителей до 890 визитов в неделю, то есть вдвое за месяц работ.

График визитов по неделям декабря, четыре столбца, первый охватывает шесть дней — Визиты по неделям декабря: примерно 450, 555, 705 и 885, первый столбец собран за шесть дней

Средняя позиция за то же окно поднялась примерно с 57 до 44. Это тринадцать строк и переход с шестой страницы выдачи на пятую.

Доля ключей в топ-10 выросла в 7 раз: по графику это примерно с 6,3 до 34 процентов ядра.

График доли запросов ядра в топ-10 поисковой выдачи за месяц замера — Доля ядра в топ-10 поднимается примерно с 6,3 до 34 процентов

Видимость сайта поднялась с нуля до 14 процентов, на графике примерно с 0,4 до 13,6. Важнее форма линии: перелом у всех трех отчетов лежит между 10 и 17 декабря, до этой даты цифры почти стоят. Результат пришел не постепенно, а одной ступенькой.

График видимости сайта в поиске за период работ, шкала в процентах — Видимость идет примерно с 0,4 до 13,6, перелом линии лежит между 10 и 17 декабря

Почему запрос по пиломатериалам почти всегда идет с городом?

Потому что доска дешева за единицу и тяжела за объем. Доставка забирает заметную часть чека и считается от плеча, поэтому склад за сотню километров проигрывает соседнему просто по логистике, и покупатель сам дописывает в запрос свой город.

Справочную часть ниши языковая модель закрывает целиком: сколько досок в кубе, чем камерная сушка отличается от естественной, какой сорт брать под обрешетку. А кто отгрузит сегодня и подвезет по адресу, Клод не знает и знать не может, это состояние склада и прайса, а не факт о мире. Поэтому маршрут выбора здесь остался прежним, карта, карточка организации и отзывы, и ИИ-поиск его пока не заменил.

Почему две трети ядра пока не доходят до отбора?

Потому что к концу замера в топ-10 проходили 34 процента собранных фраз, а средняя позиция держалась на пятой странице выдачи. Все остальное в круг кандидатов еще не попадает и трафик не приносит.

Это и есть остаток работы. Месяц закрыл самую доступную часть спроса, ту, где сайту хватило починенной техники и новых разделов. Дальше начинается более длинная история: под каждую следующую группу запросов нужна своя страница и свой текст.

Куда удвоение трафика ложится в бюджете канала

Считать пользу по одному итоговому проценту тут неправильно. Полезнее смотреть, какая часть спроса переехала в бесплатный источник: удвоение недельного трафика за месяц означает, что ровно столько же визитов больше не нужно выкупать показами.

Вторая величина для планирования это доля ядра в топ-10. Пока фраза стоит на пятой странице, платный канал по ней ничем не подстрахован, а как только она заходит в первую десятку, строку в рекламе можно ослаблять. За месяц таких фраз стало в 7 раз больше, и именно эта цифра говорит о расходах точнее, чем общий трафик.

Показатели проекта

Показатель	В начале работ	По итогу	Изменение
Трафик в неделю	444 посетителя	890 визитов	в 2 раза за 1 месяц работ
Ключи в топ-10	исходная доля в кейсе не названа	выросла за месяц работ	в 7 раз
Видимость сайта	0	14%	с нуля до 14%
Средняя позиция	значения в кейсе не названы	значения в кейсе не названы	выросла за время работ
Визиты в сутки	74	127	в 1,7 раза
Средняя позиция по графику	около 57	около 44	тринадцать позиций, переход с шестой страницы выдачи на пятую
Доля ядра в топ-10 по графику	около 6,3%	около 34%	в 5,4 раза
Видимость по графику	около 0,4	около 13,6	перелом всех трех графиков лежит между 10 и 17 декабря

Данные приведены по системам аналитики проекта за указанный период работ. Источник показателей: текст кейса, отчет Метрики

Вопросы

Как сдвинуть сайт, который уперся в потолок трафика?

Смотреть не на ссылки, а на структуру. Если разделов мало, сайту просто нечего показывать по большей части спроса. На этом проекте расширили семантическое ядро и структуру, параллельно убрали дубли, разобрались с исходящими ссылками и переписали метатеги. За месяц недельный трафик вырос с 444 посетителей до 890 визитов.

Почему хороший ссылочный профиль не гарантирует роста?

Ссылки усиливают страницы, которые уже существуют. Если под группу запросов на сайте нет своей страницы, доноры ее не создадут. Здесь возраст домена и профиль работали на доверие, но упирались в узкую структуру, поэтому первым шагом стало расширение ядра и разделов, а не закупка новых ссылок.

Сколько времени занимает первый заметный результат?

На этом проекте месяц. Но рост пришел не ровной линией: перелом на трех отчетах сразу, по позициям, доле топ-10 и видимости, лежит между 10 и 17 декабря. До этой точки цифры почти стоят, после нее поднимаются разом. Поэтому окно замера честнее читать двумя участками, а не одной средней скоростью.

Что дает расширение структуры в нише пиломатериалов?

Страницы под запросы, которых у сайта раньше не было. Товар дешевый за единицу и тяжелый за объем, спрос дробится по видам продукции и по городу доставки, поэтому одна общая страница закрывает мало. После расширения ядра и структуры доля ключей в топ-10 выросла в 7 раз за месяц.

Зачем считать долю ядра в топ-10, а не только визиты?

Визиты показывают итог, доля показывает запас. К концу замера в топ-10 проходили 34 процента ядра, а средняя позиция держалась на пятой странице выдачи. Значит две трети собранных фраз в отбор еще не попадают: по ним рост впереди, а платный канал пока работает без подстраховки со стороны поиска.

Кому такой быстрый сценарий не подойдет?

Сайту без истории. Здесь сработали два года возраста и накопленный ссылочный профиль, новому домену на такой месяц рассчитывать не стоит. И проекту, где структуру расширять некуда: при узком ассортименте потолок наступает быстро, и дальше двигаться приходится содержанием страниц и внешними площадками.

Другие восхождения