О насМинус-слова в контекстной рекламе: как собрать и использовать
22.10.2026
Минус-слова — это слова и фразы, по которым ваше объявление показывать не нужно. Рассказали, зачем они нужны, как собрать список до запуска и по отчёту поисковых запросов, и как не отминусовать нужное.
Коротко о главном
- Минус-слова отсекают нецелевые запросы, экономят бюджет и повышают CTR и конверсию.
- Базовый список составляют до запуска, а затем пополняют по отчёту поисковых запросов.
- Минусуйте слова, которые меняют смысл запроса: «бесплатно», «своими руками», «отзывы» — по ситуации.
- Не добавляйте минус-слова, которые отсекают ваших клиентов; проверяйте результат после изменений.
? Содержание — 5 разделов▾
Что такое минус-слова и зачем они нужны
Минус-слова — это слова, при наличии которых в запросе реклама не показывается; они убирают нецелевых посетителей и экономят бюджет.
Например, продавцу новых ноутбуков не нужны запросы со словами «ремонт» или «драйвера». Если их не отминусовать, система может показать объявление и списать деньги за клик, который не принесёт заявку.
Как собрать список до запуска
Выпишите слова, которые не относятся к вашему продукту: другие услуги, бесплатные варианты, ремонт, инструкции, вакансии, конкурентов.
- слова про бесплатность и «своими руками», если вы продаёте услугу;
- вакансии, реферат, скачать — если это не ваш запрос;
- другие товары и услуги, не связанные с вашим предложением;
- города и регионы, где вы не работаете.
Как пополнять список после запуска
Раз в 1–2 недели смотрите отчёт по поисковым запросам и добавляйте минус-слова к тем, что дают клики без заявок.
Чего не стоит делать
Не отминусовывайте слова, которые важны для ваших клиентов, и не добавляйте слишком много минус-слов сразу: можно потерять часть спроса.
Другие частые ошибки собраны в материале «14 ошибок при настройке контекстной рекламы». Общую инструкцию по настройке смотрите в статье «Как настроить контекстную рекламу самостоятельно».
Минус-слова в Яндекс Директе и Google Ads
В обеих системах минус-слова можно задавать на уровне кампании и группы; в Google Ads добавляют ещё и списки минус-слов для нескольких кампаний.
Типы соответствия и пути в меню меняются: точные правила смотрите в справке Яндекса и Google.
Не хотите разбираться сами?
Сравните агентства, которые настроят рекламу и будут пополнять минус-слова.
Коротко
Минус-слова — самый простой способ сэкономить рекламный бюджет: составьте базовый список до запуска и пополняйте его по отчёту запросов. Если нужна помощь, сравните агентства в рейтинге ppc-rating.by.