О насКак написать объявление для Google Ads и Яндекс Директа: лимиты символов, примеры и чек-лист (2026)
02.10.2026
Хорошее объявление для контекстной рекламы повторяет запрос в заголовке, даёт конкретику в тексте — цену, срок, условия — и ведёт на страницу, где это подтверждается. Ниже — лимиты символов в Google Ads и Яндекс Директе, структура сильного объявления, адаптивные объявления, дополнения и примеры «было и стало».
Коротко о главном
- В Google Ads заголовок — до 30 символов, описание — до 90, в адаптивном объявлении до 15 заголовков и 4 описаний.
- В Яндекс Директе основной заголовок — до 56 символов, дополнительный — до 30, текст — до 81.
- Заполненные дополнения делают объявление крупнее и поднимают CTR.
? Содержание — 8 разделов▾
Лимиты символов в Google Ads и Яндекс Директе
В Google Ads заголовок — до 30 символов, описание — до 90; в Яндекс Директе основной заголовок — до 56 символов, дополнительный — до 30, текст — до 81.
| Элемент | Google Ads | Яндекс Директ |
|---|---|---|
| Заголовок | До 30 символов | Основной — до 56 символов с пробелами и знаками препинания |
| Второй заголовок | Заголовки взаимозаменяемы, система сама показывает 2–3 из них | Дополнительный — до 30 символов |
| Текст | Описание до 90 символов | До 81 символа |
| Сколько вариантов | Адаптивное объявление: от 3 до 15 заголовков, от 2 до 4 описаний | В единой перфоманс-кампании: до 7 заголовков в комбинаторном объявлении, до 25 — с автогенерацией |
| Отображаемая ссылка | Два поля пути по 15 символов | Задаётся отдельным полем |
Лимиты по справкам Google Ads и Яндекс Директа. Системы периодически меняют требования, перед запуском сверяйтесь с подсказками в интерфейсе.
Из чего состоит сильное объявление
Человек смотрит на объявление секунду-две, и за это время он должен понять три вещи: это то, что я ищу; почему здесь, а не у соседей; что будет после клика.
- Заголовок повторяет запрос. Если ищут «ремонт холодильника на дому», в заголовке должны быть эти слова: системы выделяют совпадения с запросом, и объявление сразу выглядит подходящим.
- Текст даёт конкретику. Цена, срок, гарантия, условия доставки: цифрам доверяют больше, чем словам «быстро» и «качественно». Цена к тому же отсекает тех, кому дорого, и вы не платите за их клики.
- Есть повод выбрать вас. Выезд за час, гарантия год, бесплатный замер, оплата после работы. Если отличия нет, оно не появится от удачной формулировки: сначала его нужно придумать для бизнеса.
- Понятно, что делать дальше. «Вызовите мастера», «Рассчитайте стоимость», «Закажите замер»; страница после клика должна давать именно это действие.
«Скидка до пятницы» и «осталось 3 места» поднимают CTR, но только когда это действительно так. Вечная акция с одной и той же датой быстро замечается и подрывает доверие к объявлению.
Адаптивные и комбинаторные объявления
Сейчас обе системы чаще работают не с одним готовым объявлением, а с набором заголовков и текстов, из которых сами собирают комбинации под каждый запрос.
- Пишите разные по смыслу заголовки: запрос, цена, срок, гарантия, отличие, призыв. Десять вариантов одной фразы с перестановкой слов система посчитает одинаковыми.
- Закрепляйте позиции осторожно. Закрепить заголовок на первом месте можно, если без него объявление теряет смысл, но каждое закрепление сокращает число комбинаций и мешает системе учиться.
- Смотрите оценку качества объявления. Google Ads показывает, насколько полно заполнено адаптивное объявление, и подсказывает, чего не хватает.
- Проверяйте, что любая комбинация читается. Заголовок 3 может встать рядом с заголовком 1: они не должны повторять друг друга или противоречить.
Дополнения, которые делают объявление крупнее
Дополнения (в Google — ассеты) бесплатны и показываются вместе с объявлением: оно занимает больше места в выдаче, и на него чаще кликают.
| Дополнение | Что даёт |
|---|---|
| Быстрые ссылки | Ведут сразу на нужные разделы: цены, отзывы, доставку, контакты |
| Уточнения | Короткие преимущества: «гарантия 1 год», «выезд в день заказа» |
| Телефон и адрес | Звонок в один клик с телефона, адрес и точка на карте |
| Цены | Цены на основные товары или услуги прямо в объявлении |
| Изображения | Картинка рядом с текстом в поиске и в рекламных сетях |
| Рейтинги и отзывы | Звёзды рейтинга продавца или товара, если у вас достаточно отзывов |
Примеры объявлений: было и стало
Лучше всего разница видна на примерах: конкретный заголовок под запрос и цифры в тексте вместо общих слов.
Запрос: «ремонт холодильника на дому Минск»
- Ремонт бытовой техники
- Качественно и недорого. Опытные мастера. Звоните!
- Ремонт холодильника на дому в Минске
- Выезд мастера за 1 час. Диагностика бесплатно при ремонте. Гарантия на работу 1 год.
Заголовок повторяет запрос целиком, а текст вместо общих слов отвечает на главные вопросы: как быстро, сколько стоит диагностика, что с гарантией.
Запрос: «купить угловой диван»
- Мебель в Минске — большой выбор
- Диваны, кровати, шкафы, столы. Заходите в наш магазин!
- Угловые диваны от 890 BYN
- Более 120 моделей. Доставка по Минску бесплатно. Рассрочка без переплаты.
Объявление про один товар, а не про весь магазин. Цена в заголовке отсекает тех, кому дорого, а ссылка ведёт в каталог угловых диванов, а не на главную.
Запрос: «бухгалтерское обслуживание ООО»
- Бухгалтерские услуги
- Профессиональная команда бухгалтеров. Индивидуальный подход к каждому клиенту.
- Бухгалтерия для ООО от 300 BYN в месяц
- Сдаём отчётность в срок. Ответственность за ошибки — по договору. Первый месяц со скидкой.
Для B2B важнее надёжность, чем скорость: ответственность по договору снимает главное опасение клиента. Цены и условия в примерах условные: пишите только то, что реально предлагаете и что подтверждается на сайте.
Частые ошибки в объявлениях
Чаще всего объявления подводят общие слова, одно объявление на десятки запросов и расхождения с сайтом.
- Одно объявление на десятки разных запросов: текст не подходит ни к одному.
- Общие слова вместо фактов: «качественно», «недорого», «индивидуальный подход».
- Цена или акция в объявлении не совпадает с сайтом: модерация может отклонить, а клиент уйдёт.
- Не заполнены дополнения: объявление меньше, чем у конкурентов.
- Превосходные степени без подтверждения: «лучший», «№1», «самый дешёвый».
- Объявления не тестируются месяцами, слабые варианты не отключаются.
Остальные причины слива бюджета14 ошибок при настройке контекстной рекламы и как их исправить
Чек-лист перед запуском
Перед запуском проверьте, что объявление отвечает на запрос, даёт конкретику и совпадает с сайтом.
- В каждом заголовке или в первом из них есть суть запроса.
- В тексте есть хотя бы одна цифра: цена, срок, гарантия.
- Назван повод выбрать вас.
- Есть понятное действие: позвонить, рассчитать, заказать.
- Цены и акции совпадают с сайтом.
- Заполнены быстрые ссылки, уточнения, телефон, адрес.
- В адаптивном объявлении заголовки разные по смыслу.
- Ссылка ведёт на страницу под этот запрос, а не на главную.
Сколько это стоитСколько стоит контекстная реклама в Беларуси: от чего зависит цена клика и как её снизитьЕсли объявления пишет подрядчикАудит контекстной рекламы: как проверить подрядчика
Нужны объявления, которые продают
Тексты — часть работы агентства по контекстной рекламе: сравните подрядчиков по кейсам, отзывам и партнёрским статусам Google и Яндекса.
| Агентство | Что в рейтинге |
|---|---|
| GUSAROV | 307 отзывов, с 2007 года |
| КасперСистемс | 192 кейса, с 2004 года |
| Artox Media Digital Group | 302 кейса, партнёр Google и Яндекса |
РейтингТОП-10 агентств по Google AdsРейтингТОП-10 агентств по Яндекс Директу
Отдайте рекламу тем, кто пишет её каждый день
В рейтинге у каждого агентства указаны цена ведения, кейсы, отзывы и партнёрские статусы Google и Яндекса.
Коротко: как писать объявления
Повторяйте запрос в заголовке, добавляйте цифры и повод выбрать вас, заполняйте дополнения и ведите на страницу под запрос. Лимиты символов и количество вариантов заголовков сверены со справками Google Ads и Яндекс Директа в октябре 2026 года. Материал основан на статьях ppc-rating.by 2017 года «Правила создания эффективных объявлений» и «Рейтинги товаров в объявлениях Google Покупок», обновлён под адаптивные объявления и единую перфоманс-кампанию.