Чем отличается фильтр от сегмента Google Analytics?

Фильтр меняет данные при сборе и влияет на то, что попадёт в отчёты, а сегмент — это временный срез уже собранных данных. Сегмент можно применить к существующей истории и отключить в любой момент, а фильтр действует вперёд.

Если упростить:

• Фильтр — правило обработки входящих данных. Например, исключить трафик сотрудников. Прошлые данные он обычно не пересчитывает, и ошибки в нём могут исказить статистику.
• Сегмент — «линза» для просмотра: например, только посетители из мобильных устройств или только те, кто совершил покупку.

В Universal Analytics фильтры работали на уровне представления. В Google Analytics 4 представлений нет: фильтры данных (например, для внутреннего и разработческого трафика) настраиваются в «Администраторе», а сегменты и сравнения доступны в «Исследованиях» и в отчётах. Для постоянных групп посетителей используют аудитории.

Практическое правило: если нужно просто изучить часть данных, используйте сегмент или сравнение. Если нужно навсегда исключить служебный трафик, применяйте фильтр, предварительно проверив его в тестовом режиме, если он доступен. Названия разделов могут отличаться — ориентируйтесь на справку Google.