Что такое ассоциированная конверсия в Таргете?

Ассоциированная конверсия в таргетированной рекламе (например, в VK Ads, бывшем myTarget) — это целевое действие, которое пользователь выполнил после контакта с рекламой, пусть и не сразу и не обязательно по клику. Рекламная система «привязывает» такую конверсию к объявлению.

Простой пример: человек увидел баннер в соцсети, не кликнул, а через день зашёл на сайт из поиска и оставил заявку. Прямой конверсией это не будет, но рекламная система может засчитать её как ассоциированную, если действие попало в окно атрибуции.

Что важно учитывать:

• у рекламных платформ, Яндекс Метрики и Google Analytics разные модели атрибуции, поэтому числа конверсий не совпадают;
• ассоциированные конверсии часто завышают вклад рекламы, поскольку учитывают показы без кликов;
• длину окна атрибуции задают в настройках кабинета, значение у площадок различается.

Не все системы считают конверсию строго по последнему клику: в GA4 по умолчанию используется модель на основе данных, а Метрика позволяет выбирать модель атрибуции.

Для оценки реальной эффективности сравнивайте данные кабинета с аналитикой сайта и CRM.