Что умеет Google Analytics?

Google Analytics 4 умеет собирать данные о действиях пользователей на сайте и в приложении, показывать источники трафика, строить отчёты и воронки, измерять ключевые события и передавать аудитории в Google Ads. Работает это на основе событий, которые отправляет код на сайте.

Основные возможности:

• Привлечение — каналы, источники и кампании, которые приводят людей.
• Поведение — страницы, события, вовлечённость, пути пользователей.
• Ключевые события — измерение заявок, звонков, покупок (в UA они назывались целями).
• Электронная торговля — отчёты по товарам и заказам при наличии разметки.
• Аудитории — сегменты, которые можно использовать для ремаркетинга в Google Ads.
• Исследования — воронки и свободный анализ.
• Интеграции — связь с Google Ads, Search Console, выгрузка в BigQuery.

Universal Analytics прекратил обработку данных 1 июля 2023 года, поэтому сейчас работает только Google Analytics 4 (GA4). Результаты зависят от корректной установки кода и настройки событий; без этого отчёты будут неполными.

Если пока не знаете, с чего начать, прочтите как пользоваться Google Analytics.