Как поменять атрибуцию в гугл Аналитикс?

В Google Analytics 4 атрибуция настраивается на уровне свойства: можно выбрать модель по данным или по последнему клику, а также окна конверсий. В Google Ads модель атрибуции задаётся отдельно, в настройках самой конверсии.

Атрибуция определяет, какому каналу или клику засчитывается ключевое событие, если до него было несколько касаний. Например, человек увидел объявление, затем зашёл из поиска, а потом вернулся напрямую: от модели зависит, кому достанется заслуга.

1. Откройте «Администратор» нужного свойства GA4 и найдите настройки атрибуции.
2. Выберите модель атрибуции и окно, в течение которого касание учитывается.
3. Для Google Ads откройте настройки нужной конверсии в самом аккаунте Ads и проверьте её модель.

Нюансы: набор моделей менялся (часть старых правил-моделей в GA4 и Ads упразднена), поэтому доступные варианты стоит сверять со справкой. Изменение модели влияет на отчёты и может не пересчитать прошлые данные, а цифры в GA4 и в Google Ads нередко расходятся из-за разных настроек.

Если разбираться с разницей в данных сложно, ознакомьтесь с запуском рекламы в Google Ads.