Какие каналы доступны в Google Analytics?

В Google Analytics 4 трафик делится на каналы по умолчанию: Direct, Organic Search, Paid Search, Organic Social, Paid Social, Email, Referral, Display и другие. Старая цифра «девять каналов» относилась к Universal Analytics, который больше не работает.

Канал определяется по источнику и типу перехода (параметры source и medium). В GA4 группировка шире, чем в Universal: добавились, например, каналы для видео, покупок (Shopping), аффилиатов, аудио, SMS и push-уведомлений. Точный и актуальный список лучше сверять со справкой Google, потому что он расширялся и может меняться.

• Organic Search — переходы из бесплатной выдачи поисковиков.
• Paid Search — переходы по платным объявлениям в поиске, например из Google Ads.
• Referral — переходы с других сайтов.
• Direct — источник не определён или адрес введён вручную.
• Unassigned — GA4 не смог отнести трафик ни к одному каналу.

Частая ошибка — размечать рекламу UTM-метками с произвольными значениями medium: такой трафик попадает в Unassigned или не в тот канал. Если стандартных каналов не хватает, можно создать собственную группу каналов.

Подробнее об основах отчётов — в ответе «Как использовать Google Analytics».